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Pubblicata il 14/11/2017 alle 19:21:00 in Viaggi

LOMBARDIA. TOURISM ACT 2017, I NUMERI E LE AZIONI DEL SUCCESSO



ASSESSORE HA TRACCIATO BILANCIO DEL LAVORO DI QUESTI ANNI:  "PROMOZIONE,PRESENZA SU MERCATI, ORGANIZZAZIONE SI FANNO UNITI"


(mi-lorenteggio.com) Milano, 14 novembre 2017 - "Possiamo andare orgogliosi di diverse cose in Lombardia, in tema di turismo. Intanto, l'applicazione di una legge che ha rinnovato la normativa; non avevamo una Destination managemen organization (Dmo) regionale, fino a due anni fa: con le Camere di commercio siamo riusciti a mettere in campo una struttura divenuta punto di riferimento per la promozione e la fornitura di servizi in Lombardia: Explora. E' stato questo il primo successo". Lo ha spiegato l'assessore regionale allo Sviluppo economico Mauro Parolini, nel corso del talk organizzato nell'ambito degli Stati generali del turismo, a cui hanno partecipato Pietro Modiano, presidente Sea, Giordano Bruno Guerri, storico, giornalista, e presidente del Vittoriale degli Italiani di Gardone Riviera, Davide Rampello, regista, e Joe Bastianich, imprenditore.

NUOVO BRAND INLOMBARDIA - "Il secondo - ha continuato l'assessore - e' il brand. In Lombardia volevamo spendere per qualcosa che potesse lanciare un territorio nel suo complesso, anche ma non solo i tre brand piu' noti, Milano, Como e il Garda, e la montagna. Il brand "In Lombardia" e' stato pensato per questo. Un brand che non nasconde gli altri brand ma li accoglie e trascina quelli meno conosciuti".

SIAMO STATI FACILITATORI AGGREGAZIONE - "Abbiamo fatto capire in un comparto che per sua natura e' molto disaggregato, fatto di tante imprese molto piccole - ha aggiunto Parolini - che e' meglio mettersi insieme e che e' piu' conveniente unire le forze per fare quello che da soli non si riesce a fare: la promozione, la presenza sui mercati internazionali e l'organizzazione di servizi. La Regione fa questo, in modo molto sussidiario. Non facciamo ne' gli albergatori, ne' gli organizzatori di eventi; piuttosto siamo dei facilitatori, con le norme, gli stimoli, fornendo servizi. E insistendo sulla formazione". LOMBARDIA PRIMA REGIONE TURISTICA - "Vogliamo che la Lombardia diventi la prima destinazione turistica. Per quanto riguarda i ricavi dal turismo straniero siamo gia' i primi in Italia, per essere primi complessivamente - ha concluso l'assessore - occorre puntare sempre di piu' sulla qualita', perche' e' la qualita' del rapporto umano che decide del livello di eccellenza dell'esperienza turistica".Di seguito, i numeri dell'edizione 2017 del Tourism Act, che si e' svolto oggi a Palazzo Lombardia, alla presenza di operatori, associazioni e stakeholders del settore. - Novecento persone, 6 tavoli tematici, 11 workshop formativi e 200 professionisti del settore. Coinvolto il top management dell'attrattivita' e dell'accoglienza, del sistema fieristico e dei trasporti, operatori e stakeholder, imprese, associazioni e istituzioni. - I temi dei tavoli: turismo enogastronomico, culturale e religioso, cicloturismo, formazione e qualificazione del capitale umano, osservatorio turismo e attrattivita', tavolo istituzionale strategico presieduto dall'assessore allo Sviluppo economico di Regione Lombardia Mauro Parolini. Le opportunita' formative riguardano: Ecosistema Digitale Turistico; L'Importanza del Brand; Food Meets Tourism; Comprendere i viaggiatori: BigData for Dummies; Turismo oggi: bisogni, reputation e mercati; Come creare una nuova destinazione turistica; Social Media Marketing; Prodotti esperienziali e servizi; Culto dell'Accoglienza; inLOMBARDIA, promuoversi insieme; Tavolo Giovani #Internazionale. Turismo: nuove idee per nuovi modi di viaggiare.

I DATI DEL TURISMO LOMBARDO - 16 milioni/anno di arrivi; 38 milioni/anno di presenze. Piu' di 8 MILIONI di visitatori stranieri IN ITALIA, LA LOMBARDIA E': 1° Regione per turismo alberghiero 2° Regione turistica in Italia. IN EUROPA, LA LOMBARDIA E': 7° posto per arrivi turistici complessivi; 8° posto per arrivi turistici non residenti 2° posto (tra le 10 piu' turistiche) per crescita media 2010-2015 degli arrivi di non residenti CRESCITA % 2016 SU 2013 - Arrivi: Lombardia 13,2%, Italia 12.5 %, Europa 12 %; Presenze: Lombardia 9,5%, Italia 6,9%, Europa 9,5%.

TURISMO IN LOMBARDIA, I NUMERI E LE AZIONI DEL SUCCESSO ANNO DEL TURISMO LOMBARDO (29 maggio 2016 - 29 maggio 2017) - 60,6 milioni di euro impegnati, 9 bandi attivati a sostegno della filiera, 40 iniziative di promozione dell'offerta turistica, partecipazione a 36 fiere ed eventi nazionali ed internazionali, piu' di 1300 uscite stampa e 35 tv, 160 video realizzati e 12 shooting fotografici, 175 mila fan su Facebook, 20 mila follower su Twitter con oltre 100mila tweet, 22 mila follower su Instagram con oltre 53mila immagini taggate, collaborazione e contatto con 1200 blogger di oltre 35 Paesi, 16 tappe dei tour per influencer #inLombardia365.

I BANDI - Bando 'Turismo e Attrattivita'' per la riqualificazione delle strutture ricettive alberghiere, extra-alberghiere e dei pubblici esercizi (35 milioni di euro); Bando per valorizzazione del turismo religioso (1,4 milioni di euro): finanziati 9 progetti presentati da partenariati composti da 185 soggetti (Enti non profit, MPMI dei settori Turismo e Commercio, Consorzi di promozione turistica); bando per la promozione e l'infrastrutturazione del cicloturismo (9 milioni di euro): finanziati oltre 80 soggetti in aggregazione e 160 Enti Locali, investimenti per oltre17,8 milioni di euro; bando 'Cult City' per la valorizzazione in sinergia con i Comuni dell'offerta turistica legata alle citta' d'arte lombarde: stanziati 6,5 milioni di euro che hanno attivato investimenti e iniziative per oltre 13 milioni in 11 capoluoghi di provincia; bando 'Travel Trade' per il sostegno e rilancio delle agenzie di viaggio e dei Tour Operator (1,5 milioni di euro): Finanziati 8 progetti proposti da partenariati composti da Tour Operator, Agenzie di viaggio lombardi e guide turistiche; Bando 'Wonderfood & Wine' per la promozione turistica legata all'offerta enogastronomica lombarda (1,2 milioni di euro). LA FORMAZIONE - E' stato offerto un cammino di formazione in 9 tappe sul territorio, denominato #inLombard1a, rivolto agli operatori del settore (albergatori, ristoratori, fornitori di servizi, punti informativi e agenzie di promozione turistica locale, che ha fornito strumenti di base concreti sulle migliori modalita' di accoglienza turistica e digitalizzazione. All'iniziativa di formazione hanno partecipato, ad oggi, circa 900 persone.

THE FLOATING PIERS - Tra i grandi eventi Regione Lombardia ha supportato i Comuni lacustri nello sviluppo di un piano di promozione pre, durante e post evento all'installazione dell'artista Christo The Floating Piers, la passerella tra Sulzano e Montisola sul lago d'Iseo, che ha accolto oltre 1,2 milioni di visitatori.

NUOVO BRAND - E' stato creato il nuovo brando inLombardia per promuovere la Lombardia turistica in Italia e nel mondo. Un marchio inclusivo, immediato e ottimale per le strategie web, che e' utilizzato con successo dai territori e che declina la ricchezza esperienziale dell'offerta turistica regionale.

NUOVI INFOPOINT - Gli uffici di informazione e accoglienza turistica sono stati completamente ridisegnati: nuovo logo, quattro diverse tipologie, apertura anche ai privati, nuovi servizi innovativi e integrati, informazioni in lingua straniere. Sono stati impiegati 5,8 milioni di euro, e' stato aperto un nuovo Infopoint in Fiera Milano Rho ed e' in corso l'adeguamento per 90 Infopoint regionali, tra cui la nuova apertura dell'Infopoint gate dell'Aeroporto di Orio al Serio.

ALTRE INIZIATIVE - Progetto 'Sapore in Lombardia' per la promozione del turismo enogastronomico attraverso format, iniziative, strumenti, testimonial (Gualtiero Marchesi) e palinsesti che hanno dato visibilita' al territorio e alle sue eccellenze; progetto inBici InLombardia per la valorizzazione dei percorsi cicloturistici; progetti interregionali di promozione dell'offerta turistica con Liguria, Piemonte, Emilia-Romagna, Veneto, Provincia autonoma di Trento e Valle D'Aosta.
 
Redazione

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