(mi-lorenteggio.com) Milano, 7 marzo 2025 – Al via a Milano la campagna Amsa “Mettici la Testa”, con l’inaugurazione di
un’installazione interattiva per portare cittadini, city users e turisti “dentro” al fenomeno dell’utilizzo
improprio dei cestini stradali.
In piazza XXV Aprile, alla presenza dell’Assessore al Verde e Ambiente Elena Grandi, della Presidente di
Amsa Carlotta Ventura e dell’Amministratore Delegato di Amsa Marcello Milani, è stato svelato il maxi
cestone che nelle prossime settimane farà tappa anche in piazza Leonardo da Vinci e piazza Cordusio per
sensibilizzare sull’importanza di un corretto conferimento dei rifiuti.
Un enorme contenitore alto circa 7 metri diventa uno spazio di riflessione in cui le persone possono
letteralmente “mettere la testa” e osservare il problema dei conferimenti errati da una nuova prospettiva:
all’interno, infatti, un video proiettato dal punto di vista del fondo di un cestino Amsa mostrerà con un
linguaggio ironico cosa può essere gettato al suo interno – come i piccoli rifiuti da passeggio, dalle
bottigliette d’acqua ai sacchetti delle deiezioni canine – e cosa no – come i sacchi della spazzatura domestica.
Il maxi cestone al centro della campagna di comunicazione “Mettici la Testa” è quindi un invito a fare la
propria parte per garantire una raccolta efficiente e sostenibile, una vera e propria installazione artistica che
verrà allestita in tre tra le piazze a maggiore pedonabilità di Milano, capace di dialogare con lo spazio urbano
intrattenendo i cittadini con un’esperienza immersiva e coinvolgente.
I cestini stradali rappresentano un elemento essenziale per garantire la pulizia e il decoro della città,
contribuendo alla qualità degli spazi pubblici. Con il nuovo contratto di servizio tra Amsa e il Comune di
Milano, il numero di vuotature settimanali è salito a 198.000: ogni cestino viene svuotato in media 2,2 volte al
giorno. Sul territorio comunale ne sono presenti 23.000 di cui 13.000 lungo le strade e 10.000 nei parchi,
assicurando un sistema capillare di raccolta dei rifiuti urbani che conta 1,7 cestini ogni 100 abitanti, un valore
nettamente superiore alla media delle altre metropoli europee. Amsterdam, ad esempio, dispone di circa
9.000 cestini con un rapporto di 1 ogni 100 abitanti, mentre a Berlino, Parigi e Dublino questo valore cala a
0,7.
“Utilizzare correttamente i cestini per la raccolta dei rifiuti è un gesto semplice, ma fondamentale: un segno di
civiltà e di cura del bene comune che contribuisce a mantenere pulito e ordinato il nostro territorio, migliorando
la percezione della città e anche la qualità della vita di tutti i cittadini e le cittadine. Anche il più piccolo sforzo
da parte di ciascuno di noi ha quindi un grande impatto sul benessere della nostra comunità e dell’ambiente
urbano – ha detto l’assessora all’Ambiente e Verde Elena Grandi -. Mi auguro che questa campagna renda i
cittadini, le cittadine e le migliaia di city users che vivono quotidianamente Milano per lavoro o piacere, attori
sempre più consapevoli di essere parte di una grande comunità; solo insieme possiamo rendere la città più
pulita e più sostenibile. Cogliamo quindi l’occasione preziosa di questa campagna per fermarci qualche attimo
a riflettere su come le nostre azioni quotidiane influenzano la gestione dei rifiuti, l’economia circolare e la cura
della nostra città. Ringrazio Amsa, non solo per questa campagna ma anche per lo sforzo che insieme stiamo
facendo per migliorare il ciclo della raccolta dei rifiuti e il decoro della città”.
“In una metropoli come Milano, che viene vissuta da 800mila city user al giorno e quasi 10 milioni di turisti
all’anno che si aggiungono ai residenti, la cura dello spazio pubblico è un elemento essenziale per la qualità
della vita e il decoro urbano. Favorire un uso corretto dei cestini stradali significa promuovere un modello di
convivenza basato sull’impegno condiviso e sul rispetto della città. Con la campagna ‘Mettici la Testa’, Amsa
intende rafforzare questa consapevolezza. – ha dichiarato Carlotta Ventura, Presidente di Amsa –
L’installazione immersiva del maxi cestone non è solo un’opera visiva, ma un’esperienza di intrattenimento che
invita a guardare questo fenomeno da una nuova prospettiva. Stimolando la riflessione e la collaborazione
attiva di tutti, possiamo trasformare un gesto quotidiano in un atto di responsabilità collettiva”.
Da un’analisi merceologica condotta da Amsa nel mese di gennaio 2025 – analizzando oltre una tonnellata di
rifiuti proveniente da quartieri diversi della città – è emerso che solo il 35% del contenuto dei cestini è
prodotto in strada, mentre oltre la metà (il 65%) proviene dalle abitazioni (il 47,9%) e dalle attività
commerciali (il 16,7%). Anche quello dei piccoli scarichi abusivi intorno ai contenitori stessi è un fenomeno in
crescita, aumentato del 38% nel 2024 rispetto all’anno precedente. Dati che confermano la necessità di un
corretto utilizzo dei cestini per contribuire a mantenere Milano ancora più pulita.
Oltre al tour nelle piazze, la campagna proseguirà online e offline fino al 30 marzo attraverso contenuti sui
social media, affissioni cittadine, distribuzione di materiale informativo e iniziative della società dedicate al
decoro urbano, come nell’ambito del Carnevale ambrosiano.